I telefonini sono sempre più accessoriati, sono dotati di fotocamere digitali di ottima qualità, possono riprodurre file multimediali come musica film.

Tutti questi nuovi "optional" che sono offerti con i moderni telefonini hanno messo il cellulare in concorrenza con le aziende che da anni erano ben posizionate nei mercati della produzione di macchine fotografiche digitali o lettore multimediali.

Questo continuo rimodellamento dei mercati impone anche i grossi colossi di essere dinamici e pronti ad adattarsi ai combiamenti del mercato.
Come conseguenza di questo scenario è di questi giorni la notizia che Apple è pronta a lanciare un "Ipod-telefonino" come risposta ai telefonini con lettori multimediali.

Per entrare nel mercato dei telefonini, Apple ha deciso di collaborare con Softbank che in Giappone detiene il marchio Vodafone. La collaborazione è nata dopo che Softbank si è vista sopravanzare dalle sue pricipali concorrenti, la Kdd e la Ntt DoCoMo, nella fornitura di filesharing su telefonini.

Si tratta per Apple di un passo importante.
Con questa scelta la nuova linea di prodotti di apple si pone in concorrenza con i telefonini multimediali di fascia alta.